みなさん、こんにちは。

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ありがとうございます。

セレクト・グッズ研究所です。



突然ですが、誰もが一度は口にしたことがある、

ロッテの「ガーナミルクチョコレート」。

あの真っ赤なパッケージを思い浮かべるとき、

頭の中にあの「音」が流れませんか？


「ロッテ、ガ〜ナ〜♪」（パラララ〜ン♪）


アルプスの山々を連想させる、

あのスイス風の「アルプホルン」の音色です。

ここで、ひとつの素朴な疑問が浮かびます。


「舞台はアフリカのガーナ共和国なのに、

なぜCMの音はスイスなの……？」


実は、1964年の誕生の裏には、

先行する老舗メーカーに挑んだロッテの

「チョコレートの歴史を塗り替える熱いドラマ」

がありました。

本日は、お馴染みの赤い板チョコに隠された

「2つの謎」を解き明かします。



── 謎１ ──


なぜ、一民間企業が「ガーナ」という

国名を商品名にできたのか？

結論から言うと、

当時のガーナ政府（大統領）から、

国名を商品名に使う「正式な許可（お墨付き）」

を直接もらったからです。

1960年代初頭、

日本のチョコレート市場は明治や森永といった

老舗メーカーが圧倒的なシェアを握っていました。


後発のロッテが勝つための条件はただひとつ。


「これまでにない、本物のおいしいミルクチョコレート」

を作ること。


そこでロッテは、酸味と渋みのバランスが絶妙な

「ガーナ産カカオ豆」を100%近く使用するという、

当時としては贅沢極まりない最高級レシピを開発します。


一方、当時のガーナ共和国は1957年に

イギリスから独立したばかりの若い国。

初代大統領のクワメ・ンクルマ氏は、

国の主要産業である「カカオ」を

世界に強くアピールしたいと考えていました。



ロッテ：「ガーナ産カカオの素晴らしさを、

そのまま商品名にして日本中に広めたい！」


ガーナ政府：「そこまで自国のカカオの品質を認め、

世に広めてくれるなら、ぜひ応援したい！」


双方の情熱が合致し、

大統領から直々に国名の使用許可が下りたのです。


国家が民間企業の一商品に国名の使用を

公認するというのは、

世界的に見ても極めて異例の出来事でした。



── 謎２ ──


ガーナなのに、

なぜCMではスイス風の「ホルン」が流れるのか？

カカオの国「ガーナ」を名乗りながら、

CMのサウンドロゴは「スイス」。


この一見矛盾する組み合わせの正体は、

当時のチョコレートづくりの

「最先端技術への敬意と自信」でした。


当時、世界で最もなめらかで美味しい

ミルクチョコレートを作る国といえば、

ミルクチョコレート発祥の地である「スイス」。


ロッテが目指したのは、

そのヨーロッパの伝統的な製法による、

口どけのなめらかな本物のチョコレートでした。


ロッテは本場スイスから、

一流のチョコレート技術者

マックス・ブラック氏を日本に招聘。


彼は日本の気候や日本人の好みに合わせるため、

工場の機械の選定から温度管理、

カカオとミルクの配合比率に至るまで、

徹底的にスイスの伝統技術を叩き込みました。


こうして、

奇跡のハイブリッドチョコレートが完成します。



【厳選された素材】 アフリカ・ガーナ産の芳醇なカカオ豆

【伝統の製造技術】 スイス式のなめらかな極上の口どけ



つまり、あのCMのアルプホルンの音色は、

「スイスの本格的な技術と伝統を受け継いで作られた、

最高品質のチョコレートである」という、


ロッテの誇りと品質への自信の証明だったのです。



── まとめ ──


赤いパッケージに込められた、2つの国の物語


1964年2月、情熱を象徴する「真っ赤なパッケージ」

で発売されたガーナミルクチョコレートは、

日本中の人々を虜にし、大ヒットを記録しました。



名前は、最高のカカオを約束する「ガーナ」


音（CM）は、最高の技術を証明する「スイス（ホルン）」


この2つの国の強みが美しく融合したからこそ、

誕生から60年以上が経った今でも、

私たちはあの赤いパッケージを見るだけで、

あのなめらかな甘さを思い出すことが

できるのかもしれません。


今度「ガーナミルクチョコレート」を

手に取るときは、ぜひパッケージの「赤」

に秘められた熱いドラマを感じてみてくださいね。



それでは、また次回のメルマガでお会いしましょう！


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