はなことばの西村です。

読者がどの経路を辿ってメルマガを
登録してくれたのかを把握する方法と
しては、時期を分けて集約する方法が
あります。

例えば、
Facebook広告からのメルマガ登録と、
店頭での登録案内チラシからのメルマガ
登録があったとき、それぞれで
1週間ずつ登録キャンペーンを行って、
登録件数を比較します。

メリットは、かなり正確に効果を検証
できる点です。
キャンペーンの1週間はそちらの登録案内
に集中することになるので、その期間に
発生したメルマガ登録は、ほぼそちらの
経路からの登録件数となります。

デメリットは、同じ週で同時には
キャンペーンを実施できない点です。

実際にはやりようはあるのですが、
労力を分散することとなり、複数の
経路からの登録が混在してしまい、
検証の精度が下がってしまいます。

次回は、もう一つのやり方である、
登録用紙やフォームを分ける方法に
ついてお伝えします。